from: Katie
Các bác bình luận nhiều về nội dung của QC SS rồi, em chỉ muốn bình luận nó trên góc cạnh của “Quảng cáo sáng tạo” _Xu hướng marketing của Việt Nam năm 2008 (bài viết trên saovangdatviet.com).
Nếu nói về ‘Quảng cáo sáng tạo” trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt, tức là “khác biệt hay là chết”, thì có lẽ SS đã bước đầu “ngượng dậy…” ra khỏi mớ bòng bong của những thông điệp “tóc trẻ khỏe, mượt mà, óng ả…”, xem xong chả ai nhớ brand nào với brand nào. Vậy cho nên đó cũng là lý do để các bác đem SS ra để bàn luận, cân đong đo đếm chứ nhỉ!! Cụ thể là, lần này, về khoản sáng tạo thì SS hơn đứt Pantene rồi (QC mới của Pantene cũng dùng Linh Nga xinh đẹp chả kém gì Hồ Ngọc Hà, nhưng vẫn cách QC cũ ,có ai nhớ thông điệp cuối cùng là gì không).
Điểm thứ 2 muốn nói đến ở đây là có khi SS dứt bỏ con đường “functional”, để đi theo con đường có vẻ như hơi mơ hồ (ngồi nhìn poster quảng cáo mà chưa hiểu gì) tại thời điểm này mà lại đúng. Người tiêu dùng của thời đại này bây giờ thông minh lắm, họ thừa hiểu những đặc tính quanh đi quẩn lại của dầu gội đầu, ai chả biết để trị gàu, làm mượt tóc, chống chẻ ngọn, khô.. Đã có lúc mình từng ngồi thán phục mấy ông SX dầu gội, mấy ông này tài thật, mỗi năm lại nghĩ ra một lợi ích thiết thực.. chả hiểu năm nay sẽ là cái gì. Thế là quảng cáo mới của SS đã cho mình câu trả lời, một câu trả lời ít ra là nằm ngoài dự đoán đơn thuần của mình (đã từng nghĩ là có thể ra loại dầu gội có dưỡng chất chống ung thư da cho tóc nhuộm hichic).
Còn về slogan “Sống là không chờ đợi” chắc người tiêu dùng cũng không đến nỗi đem ra phân tích mổ xẻ như marketer mình nhỉ.. Chắc chắn sẽ có kẻ thích, người chê. Để hiểu sâu hơn ý nghĩa sâu sa của slogan này, mình vô thử lifecantwait.com xem sao, và thấy nó cũng có hàm ý đấy. Tất nhiên, chủ định của SS là muốn lôi kéo người tiêu dùng hãy làm đẹp cho tóc của mình, còn chần chờ gì nữa, hay bắt đầu với SS. Tuy nhiên call-to-action của thông điệp này đến mức nào thì chắc phải còn chờ xem các activation của SS sắp tới nữa, thông điệp của QC này có khi mới chỉ là bước đệm. Nếu SS liên kết với người tiêu dùng theo kiểu như chiến dịch “Xuống phố cùng Yamaha” Top-style vừa rồi, có khi sales lại tăng vù vù chưa biết chừng.
from: Nguyễn thị Huyền Nga
- Thứ nhất, mình thích nhất cái câu này. “Đàn bà tứ đức…tỏa sáng mà không biết có phải lúc chưa, có cần thiết không…“Sống là không chờ đợi” có thể trở thành tuyên ngôn của người trẻ và cũng có thể chết vào một ngày không xa.” Đúng là có những lúc, những chuyện mà mình cần phải làm liền, làm ngay, làm gấp kiểu như Xuân Diệu giục giã “Mau lên chứ, vội vàng lên với chứ”; nhưng cũng có lúc mình cũng cần phải chậm lại, đợi thời cơ chín muồi đại loại như hồi xưa dân mình chờ đến ngày quyết định mới làm cuộc Tổng tiến công vậy đó. Đằng này SS đưa ra “Sống là không chờ đợi” thì có phần không ổn. Ngay cả mái tóc, dù có xài dầu gội nào thì cũng đợi phải có thời gian (dù ít, dù nhiều) thì mới thấy nó phát huy tác dụng được. Không ai mới hôm nay gội mà “tóc đẹp ngay từ bây giờ” liền được.- Thứ hai, “sống” là câu chuyện dài, nhiều kỳ, nhiều tập, thậm chí là no limit luôn, nó trừu tượng lắm mà đem cái chuyện của mái tóc ra để gán vào câu Slogan “Sống là không chờ đợi” thì giống như đem cái áo của người nặng cỡ 150kg mà mặc cho baby 2,3 tuổi vậy đó (so sánh này hình như không ổn lắm hihi). Mình thấy câu slogan “đao to búa lớn” quá.
from: KING
"Sống là không đợi chờ" ... Chà, hình như mọi người hơi sa đà vào nghĩa đen của câu này rồi."Sống là không đợi chờ" => Ai thích sống để đợi chờ ? Ai thích đợi chờ để sống ???Đồng ý là đôi lúc mình phải tính toán, cân nhắc việc nắm bắt cơ hội nhưng " không đợi chờ " ở đây không phải là nhắm mắt làm đại, làm bừa...
Ở đây cần phải hiểu thoáng hơn "đợi chờ" có nghĩa là "bị động, "không đợi chờ" tức "không bị động" hay nói khác là "Chủ động". "Sống là không đợi chờ" - "Sống là phải chủ động", thanh niên là thế, phụ nữ thế kỷ 21 là thế, chủ động sống, chủ động tìm kiếm cơ hội, chủ động trong hành động, chủ động trong suy nghĩ ... nếu thích, bạn vẫn có thể chủ động "đợi chờ"
from: Nguyen Thu trang
Tớ thấy đến 90% mọi người đều chê cái quảng cáo mới của SS <== tính cách tiêu biểu của người Việt, động đến cái gì cũng chê ỏng chê eo. (tớ không mạo phạm cá nhân nên chắc chả bạn nào phải "giật mình" đâu nhỉ ).
Riêng tớ đánh giá thì cái quảng cáo đó khá. Tớ thà ngồi xem nó hàng nghìn lần còn hơn phải xem mấy cái quảng cáo về kem tẩy lông, nước vệ sinh phụ nữ... Về phần hình ảnh và âm thanh thiết nghĩ không có gì phải chê cả. Hiệu ứng pop art hình như lần đầu tiên được lên sóng quảng cáo Việt Nam (nếu tớ nói sai, các bạn sửa giùm). Bạn gì nói HNH, Monroe hay Madona chỉ là biểu tượng sex hay quyến rũ thì tớ e rằng có phần chụp mũ. Họ đều là những người tay trắng đi lên, còn họ đi lên bằng phương tiện gì tớ không bàn cãi, nhưng rõ ràng là họ đã và đang thành công ==> phù hợp với slogan của quảng cáo: "Sống là không chờ đợi".
Đọc ví dụ của bạn butchi tớ cười ngặt nghẽo. Mọi người ở đây đều đặt slogan của SS vào khung giá trị tuyệt đối rồi phân tích và dĩ nhiên đưa ra rất nhiều điểm yếu của câu đó. Riêng tớ khi đọc bài mọi người tớ nghĩ tới anh chàng há mồm chờ sung rụng hay lão thợ săn muốn săn được thỏ nhưng lại trèo lên cây đợi thỏ tự đâm đầu vào gốc cây lăn quay cu đơ. Life can't wait. Rất đúng và cần cho phụ nữ Việt Nam bây giờ - đa số thụ động trong gia đình và phụ thuộc vào đức ông chồng gia trưởng.
Ai cũng chê sản phẩm của SS, tớ cũng đang dùng một lọ dầu gội SS và nói thật tớ không mê nổi cái mùi sặc sụa hóa chất của nó, lọ Rejoice tớ thấy cũng chả khá hơn là mấy. Với chất lượng như thế tương ứng với số tiền như thế thì SS có gì phải phàn nàn trong khi vật giá đang leo thang và lương cơ bản chỉ ở 1tr/tháng. Bạn gì bảo chỉ dùng Frustis (hoặc là bạn nhầm hoặc là tớ nhầm vì tớ chỉ biết có Fructis thôi), DoubleRich hay Pantene, không bao giờ thèm dùng SS. Hehe, bạn có biết dòng ThermaShine của SS nằm trong top của Allure không? Với mặt bằng hiểu biết về mỹ phẩm của đa số dân Việt hiện nay (tớ loại trừ những người sành điệu chuyên dùng hàng hiệu, kể cả những người này cũng chưa chắc coi là hiểu biết mỹ phẩm ), khi mà các cô gái đến tuổi dậy thì vẫn còn dùng kem Bảo Lâm dưỡng da, mua kem tự chế để chữa mụn, tắm trắng bằng hóa chất thì tớ nghĩ rằng xem xong quảng cáo đó sẽ không hề lưỡng lự móc tiền mua.
Những người có tiền + hiểu biết thì dùng hàng xách tay Ojon, Philosophy, Orlane...hoặc chí ít thì Garnier, L'oreal chứ đâu thèm ùn ùn kéo đến siêu thị sắm đến vài chai mỗi khi giảm giá, khuyến mãi hòng tiết kiệm đôi ngàn lẻ.
Thời thượng mà vẫn rẻ + chất lượng phù hợp. Đó là mục đích của SS khi quăng cái quảng cáo đó lên TV.
(Phải chú thích thêm tớ không làm cho SS, tớ không làm trong ngành quảng cáo. Tớ chỉ là biên dịch viên quèn thôi ạ. Nếu lỡ lời "múa rìu", mong các "thợ" bỏ quá cho.)
Các bác bình luận nhiều về nội dung của QC SS rồi, em chỉ muốn bình luận nó trên góc cạnh của “Quảng cáo sáng tạo” _Xu hướng marketing của Việt Nam năm 2008 (bài viết trên saovangdatviet.com).
Nếu nói về ‘Quảng cáo sáng tạo” trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt, tức là “khác biệt hay là chết”, thì có lẽ SS đã bước đầu “ngượng dậy…” ra khỏi mớ bòng bong của những thông điệp “tóc trẻ khỏe, mượt mà, óng ả…”, xem xong chả ai nhớ brand nào với brand nào. Vậy cho nên đó cũng là lý do để các bác đem SS ra để bàn luận, cân đong đo đếm chứ nhỉ!! Cụ thể là, lần này, về khoản sáng tạo thì SS hơn đứt Pantene rồi (QC mới của Pantene cũng dùng Linh Nga xinh đẹp chả kém gì Hồ Ngọc Hà, nhưng vẫn cách QC cũ ,có ai nhớ thông điệp cuối cùng là gì không).
Điểm thứ 2 muốn nói đến ở đây là có khi SS dứt bỏ con đường “functional”, để đi theo con đường có vẻ như hơi mơ hồ (ngồi nhìn poster quảng cáo mà chưa hiểu gì) tại thời điểm này mà lại đúng. Người tiêu dùng của thời đại này bây giờ thông minh lắm, họ thừa hiểu những đặc tính quanh đi quẩn lại của dầu gội đầu, ai chả biết để trị gàu, làm mượt tóc, chống chẻ ngọn, khô.. Đã có lúc mình từng ngồi thán phục mấy ông SX dầu gội, mấy ông này tài thật, mỗi năm lại nghĩ ra một lợi ích thiết thực.. chả hiểu năm nay sẽ là cái gì. Thế là quảng cáo mới của SS đã cho mình câu trả lời, một câu trả lời ít ra là nằm ngoài dự đoán đơn thuần của mình (đã từng nghĩ là có thể ra loại dầu gội có dưỡng chất chống ung thư da cho tóc nhuộm hichic).
Còn về slogan “Sống là không chờ đợi” chắc người tiêu dùng cũng không đến nỗi đem ra phân tích mổ xẻ như marketer mình nhỉ.. Chắc chắn sẽ có kẻ thích, người chê. Để hiểu sâu hơn ý nghĩa sâu sa của slogan này, mình vô thử lifecantwait.com xem sao, và thấy nó cũng có hàm ý đấy. Tất nhiên, chủ định của SS là muốn lôi kéo người tiêu dùng hãy làm đẹp cho tóc của mình, còn chần chờ gì nữa, hay bắt đầu với SS. Tuy nhiên call-to-action của thông điệp này đến mức nào thì chắc phải còn chờ xem các activation của SS sắp tới nữa, thông điệp của QC này có khi mới chỉ là bước đệm. Nếu SS liên kết với người tiêu dùng theo kiểu như chiến dịch “Xuống phố cùng Yamaha” Top-style vừa rồi, có khi sales lại tăng vù vù chưa biết chừng.
from: Nguyễn thị Huyền Nga
- Thứ nhất, mình thích nhất cái câu này. “Đàn bà tứ đức…tỏa sáng mà không biết có phải lúc chưa, có cần thiết không…“Sống là không chờ đợi” có thể trở thành tuyên ngôn của người trẻ và cũng có thể chết vào một ngày không xa.” Đúng là có những lúc, những chuyện mà mình cần phải làm liền, làm ngay, làm gấp kiểu như Xuân Diệu giục giã “Mau lên chứ, vội vàng lên với chứ”; nhưng cũng có lúc mình cũng cần phải chậm lại, đợi thời cơ chín muồi đại loại như hồi xưa dân mình chờ đến ngày quyết định mới làm cuộc Tổng tiến công vậy đó. Đằng này SS đưa ra “Sống là không chờ đợi” thì có phần không ổn. Ngay cả mái tóc, dù có xài dầu gội nào thì cũng đợi phải có thời gian (dù ít, dù nhiều) thì mới thấy nó phát huy tác dụng được. Không ai mới hôm nay gội mà “tóc đẹp ngay từ bây giờ” liền được.- Thứ hai, “sống” là câu chuyện dài, nhiều kỳ, nhiều tập, thậm chí là no limit luôn, nó trừu tượng lắm mà đem cái chuyện của mái tóc ra để gán vào câu Slogan “Sống là không chờ đợi” thì giống như đem cái áo của người nặng cỡ 150kg mà mặc cho baby 2,3 tuổi vậy đó (so sánh này hình như không ổn lắm hihi). Mình thấy câu slogan “đao to búa lớn” quá.
from: KING
"Sống là không đợi chờ" ... Chà, hình như mọi người hơi sa đà vào nghĩa đen của câu này rồi."Sống là không đợi chờ" => Ai thích sống để đợi chờ ? Ai thích đợi chờ để sống ???Đồng ý là đôi lúc mình phải tính toán, cân nhắc việc nắm bắt cơ hội nhưng " không đợi chờ " ở đây không phải là nhắm mắt làm đại, làm bừa...
Ở đây cần phải hiểu thoáng hơn "đợi chờ" có nghĩa là "bị động, "không đợi chờ" tức "không bị động" hay nói khác là "Chủ động". "Sống là không đợi chờ" - "Sống là phải chủ động", thanh niên là thế, phụ nữ thế kỷ 21 là thế, chủ động sống, chủ động tìm kiếm cơ hội, chủ động trong hành động, chủ động trong suy nghĩ ... nếu thích, bạn vẫn có thể chủ động "đợi chờ"
from: Nguyen Thu trang
Tớ thấy đến 90% mọi người đều chê cái quảng cáo mới của SS <== tính cách tiêu biểu của người Việt, động đến cái gì cũng chê ỏng chê eo. (tớ không mạo phạm cá nhân nên chắc chả bạn nào phải "giật mình" đâu nhỉ ).
Riêng tớ đánh giá thì cái quảng cáo đó khá. Tớ thà ngồi xem nó hàng nghìn lần còn hơn phải xem mấy cái quảng cáo về kem tẩy lông, nước vệ sinh phụ nữ... Về phần hình ảnh và âm thanh thiết nghĩ không có gì phải chê cả. Hiệu ứng pop art hình như lần đầu tiên được lên sóng quảng cáo Việt Nam (nếu tớ nói sai, các bạn sửa giùm). Bạn gì nói HNH, Monroe hay Madona chỉ là biểu tượng sex hay quyến rũ thì tớ e rằng có phần chụp mũ. Họ đều là những người tay trắng đi lên, còn họ đi lên bằng phương tiện gì tớ không bàn cãi, nhưng rõ ràng là họ đã và đang thành công ==> phù hợp với slogan của quảng cáo: "Sống là không chờ đợi".
Đọc ví dụ của bạn butchi tớ cười ngặt nghẽo. Mọi người ở đây đều đặt slogan của SS vào khung giá trị tuyệt đối rồi phân tích và dĩ nhiên đưa ra rất nhiều điểm yếu của câu đó. Riêng tớ khi đọc bài mọi người tớ nghĩ tới anh chàng há mồm chờ sung rụng hay lão thợ săn muốn săn được thỏ nhưng lại trèo lên cây đợi thỏ tự đâm đầu vào gốc cây lăn quay cu đơ. Life can't wait. Rất đúng và cần cho phụ nữ Việt Nam bây giờ - đa số thụ động trong gia đình và phụ thuộc vào đức ông chồng gia trưởng.
Ai cũng chê sản phẩm của SS, tớ cũng đang dùng một lọ dầu gội SS và nói thật tớ không mê nổi cái mùi sặc sụa hóa chất của nó, lọ Rejoice tớ thấy cũng chả khá hơn là mấy. Với chất lượng như thế tương ứng với số tiền như thế thì SS có gì phải phàn nàn trong khi vật giá đang leo thang và lương cơ bản chỉ ở 1tr/tháng. Bạn gì bảo chỉ dùng Frustis (hoặc là bạn nhầm hoặc là tớ nhầm vì tớ chỉ biết có Fructis thôi), DoubleRich hay Pantene, không bao giờ thèm dùng SS. Hehe, bạn có biết dòng ThermaShine của SS nằm trong top của Allure không? Với mặt bằng hiểu biết về mỹ phẩm của đa số dân Việt hiện nay (tớ loại trừ những người sành điệu chuyên dùng hàng hiệu, kể cả những người này cũng chưa chắc coi là hiểu biết mỹ phẩm ), khi mà các cô gái đến tuổi dậy thì vẫn còn dùng kem Bảo Lâm dưỡng da, mua kem tự chế để chữa mụn, tắm trắng bằng hóa chất thì tớ nghĩ rằng xem xong quảng cáo đó sẽ không hề lưỡng lự móc tiền mua.
Những người có tiền + hiểu biết thì dùng hàng xách tay Ojon, Philosophy, Orlane...hoặc chí ít thì Garnier, L'oreal chứ đâu thèm ùn ùn kéo đến siêu thị sắm đến vài chai mỗi khi giảm giá, khuyến mãi hòng tiết kiệm đôi ngàn lẻ.
Thời thượng mà vẫn rẻ + chất lượng phù hợp. Đó là mục đích của SS khi quăng cái quảng cáo đó lên TV.
(Phải chú thích thêm tớ không làm cho SS, tớ không làm trong ngành quảng cáo. Tớ chỉ là biên dịch viên quèn thôi ạ. Nếu lỡ lời "múa rìu", mong các "thợ" bỏ quá cho.)
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét